IL BLACK FRIDAY NON E’ SOLO UN FENOMENO ONLINE – LE OPPORTUNITA’ OFFLINE SONO IN RAPIDA CRESCITA

Black Friday è stato a lungo un fenomeno promozionale negli Stati Uniti, ma adesso l’evento di vendita è in corso a livello mondiale – e non solo per i retailers online.

Iniziato negli Stati Uniti come un mezzo per rilanciare le vendite natalizie, Black Friday è oggi uno dei più intensi eventi commerciali dell’anno.

Infatti, Time Inc. osserva che la promozione si è sviluppata oggi in una vicenda pluri-giornaliera, con molti negozi aperti già il giorno del Ringraziamento per “catturare” i portafogli dei consumatori prima che questi facciano saltare il loro budget online.

Black Friday sta anche avendo un impatto crescente in altri mercati. Un recente sondaggio di eDigitalResearch ha rivelato che adesso il 72% dei consumatori britannici hanno sentito parlare del Black Friday, mentre le affluenze degli ultimi quattro anni mostrano chiaramente la sua crescente influenza in tutta Europa:

 

chart 1

Mentre il suo impatto varia da regione a regione – ad esempio la Germania ha sperimentato l’incremento più drammatico, mentre la reazione della Polonia è stata più modesta – ci fu comunque un picco significativo delle affluenze durante il Black Friday dello scorso anno.
chart 2

È interessante notare come questo non è stato nemmeno un fenomeno con durata di un solo giorno. Considerando che il traffico online tende a diminuire quando finiscono le promozioni, questo grafico che delinea l’affluenza durante il fine settimana del Black Friday (Venerdì-Domenica) mostra un impatto positivo più duraturo per i retailers in mattoni e malta (per non dire in carne ed ossa).

Share:
0 Comments

Comments are closed

Back